泡泡玛特：北京城市乐园，短期助力IP，长期助力营收

(图片来源于网络)

泡泡玛特(09992.HK)旗下位于北京朝阳公园的城市乐园，在今年初封闭部分区域进行升级

，将于4月30日正式向公众开放。

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泡泡玛特国际副总裁兼城市乐园总经理胡健，在接受内地媒体采访时表示，城市乐园2024年已实现盈利，公司不把盈利当作最主要的指标，乐园不是一个作业，而是一个作品。

胡健指出，泡泡玛特经常做一些看起来不那么商业的决定，商业效果反而很好，乐园中短期对集团的意义是助力IP，从长期来看，将会在营收层面给集团更多助力。

胡健称，在2025年初为城市乐园定全年目标时，考虑到三分之二的区域关闭，是希望做到与2024年的客流量持平,结果远超预期，2025年上半年乐园客流超过2024年全年客流量，最终2025年全年客流量按年增加70%。客群也在变化，非亲子家庭游客占比接近60%，非本地游客占58%，颠覆原来的设想，公司刚开始认为主要客群会是北京本地的亲子家庭为主。

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泡泡玛特将「全球化」与「集团化」作为核心策略，城市乐园是以IP为核心的集团化策略的重要探索，乐园2023年9月开园，今年初封闭部分区域进行升级。据公司披露的资料，其计划于2027年正式启动第2期建设，新增以SKULLPANDA、星星人为主题的全新场景。